葡萄牙体育俱乐部迎来120周年品牌焕新，JKR重塑经典白狮LOGO与视觉识别系统

葡萄牙体育俱乐部（Sporting Clube de Portugal）于2026年7月1日正式发布全新品牌形象，以纪念俱乐部成立120周年。此次品牌视觉升级由英国知名品牌设计机构 Jones Knowles Ritchie（JKR）主导，设计团队从俱乐部1945年的经典队徽中汲取灵感，重新启用白色雄狮形象，并对盾形徽章、SCP字母标识及整体视觉识别系统进行重新设计。这也是俱乐部自2001年以来首次重大品牌形象调整。

回归经典白狮，重塑120周年俱乐部徽章

新队徽最显著的变化是雄狮颜色由此前的金色恢复为白色，并以纯绿色作为盾牌内部的背景。设计团队参考了俱乐部历史上五个不同时期的队徽，将其中具有代表性的雄狮特征进行融合，保留了雄狮抬起前腿、头部朝向左侧以及弯曲尾部等经典姿态，同时重新刻画鬃毛细节，使其卷曲线条与盾形徽章的轮廓形成呼应。

盾牌造型也经过重新调整。徽章采用粗线条勾勒外轮廓，上部呈现双弧形结构，两侧向内收拢，底部逐渐收窄并形成圆润的尖端。盾牌上方的SCP字母缩写则进行了专门的字体设计，字重有所增加，转角更加圆润，字母之间通过不同倾斜角度和笔画粗细形成独特的视觉关系。

标设网认为，此次队徽更新最值得关注的地方，是设计团队对俱乐部历史资产的重新梳理。经典白狮、绿色盾牌和SCP字母都是具有长期认知积累的品牌符号，通过适度调整保留历史记忆，有助于提升俱乐部视觉形象的延续性。

从1907年首枚徽章到2001年品牌调整

葡萄牙体育俱乐部成立于1906年，是葡萄牙历史悠久的综合性体育俱乐部之一，总部位于首都里斯本。俱乐部拥有足球、田径、手球、篮球等30多个体育项目，在葡萄牙体育文化中具有重要影响力，足球队是葡萄牙传统豪门之一。

俱乐部最初的徽章由里斯本Casa Anjos于1907年设计，雄狮形象源自Fernando de Castelo Branco家族的纹章。俱乐部获准使用这一图案，但需要将原有蓝色背景改为绿色。绿色象征着对俱乐部未来发展的希望，白色雄狮则逐渐成为具有代表性的视觉符号。

2001年7月4日，俱乐部推出过一次重要队徽调整，增加了内部盾牌、横向条纹以及SPORTING和PORTUGAL字样，同时将雄狮改为金色。这次调整旨在统一俱乐部品牌形象，并推动Sporting Clube de Portugal这一正式名称在国际范围内得到更广泛的认知，减少外界习惯使用Sporting Lisbon所带来的名称混淆。

2026年新版队徽重新采用白色雄狮，体现了俱乐部对早期视觉传统的回归。

Sporting Sans字体与品牌视觉系统同步升级

此次品牌焕新并不局限于俱乐部徽章，还包括专属字体Sporting Sans的开发。该字体由字体设计机构F37与JKR合作完成，设计灵感来自俱乐部内部报纸的刊头字样。由于原始字体仅用于报纸名称，设计团队需要在保留原有风格的基础上，重新建立完整字母表的比例和结构规范。

Sporting Sans强化了原有字体较细的笔画，并对O、C、G等字母的曲线进行了柔化处理。字体采用上部笔画较重、辅助笔画相对纤细的结构，同时保留圆润的转角，使其既能延续俱乐部传统字母标识的视觉特征，也能够适应现代品牌传播中的不同应用场景。

品牌辅助图形则从俱乐部主场若泽·阿尔瓦拉德球场（José Alvalade Stadium）的10-A号入口金属装饰结构中提取灵感，转化为具有识别性的装饰纹样。经典绿白条纹继续应用于各类品牌物料，并成为动态视觉设计的重要元素。盾牌轮廓还被用于摄影画面的构图框架，形成统一的品牌视觉语言。

以俱乐部历史连接新一代球迷

据俱乐部方面介绍，Sporting Clube de Portugal拥有超过17.9万名会员，品牌服务对象覆盖运动员、球迷以及更广泛的社会群体。俱乐部管理层强调，体育事业的发展应当重视人的成长，培养运动员的同时，也要关注个体的全面发展。

JKR执行创意总监Sean Thomas表示，俱乐部深厚的历史传统为品牌与新一代受众建立联系提供了重要基础。此次设计通过档案资料研究，将长期支持者熟悉的视觉元素与现代传播需求结合起来。

从品牌设计角度看，Sporting Clube de Portugal此次120周年视觉升级，是一次围绕历史资产展开的系统性品牌重塑。标设网认为，体育俱乐部LOGO设计需要兼顾历史传承、球迷情感与商业传播，队徽既是球队身份的象征，也是俱乐部长期积累的品牌资产。JKR此次以1945年经典队徽为设计参照，通过白狮回归、盾形优化、专属字体开发及应用系统更新，建立了更具统一性和延续性的品牌视觉识别体系。

（本文由LogoDesign标设网采编，主编：于明龙，素材来源：Sporting Clube de Portugal）