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从蜜雪冰城与冰语时间之争看商标侵权判定的边界

LogoDesign.cn 2025-05-16 浏览量1313

(LogoDesign标设网评论文章/于明龙)蜜雪冰城与冰语时间的商标纠纷,以冰语时间被判赔500万元落下帷幕,却在设计界与知识产权界激起层层涟漪。这一事件,不仅关乎两个品牌的市场博弈,更折射出商标侵权判定中复杂而关键的边界问题。



蜜雪冰城的“雪王”形象,以雪人戴王冠、举冰淇淋权杖为标识,搭配独特的店面装潢与品牌设计,早已在消费者心中建立起鲜明的认知。冰语时间曾使用的“白熊王冠图形+冰语时间”标识,从元素上看,王冠、权杖与蜜雪冰城的设计存在相似性。尽管单一元素未必能直接判定侵权,但商标判定的核心在于整体视觉效果与市场混淆可能性。美国“Gorham Co. v. White (1871)”案确立的“普通观察者测试”便指出,若普通消费者在正常购买中仅凭视觉就可能将两者混淆,即构成侵权。蜜雪冰城的整体商业形象已高度固化,冰语时间在标识、装潢等多方面的近似,客观上容易引发消费者误认,这正是法院判定其构成商标侵权及不正当竞争的关键因素。

冰语时间在商标被宣告无效后迅速重塑标识并重新注册,展现出对法律判定的及时响应。但前期行为客观上利用了蜜雪冰城的市场影响力,这种“搭便车”行为破坏了市场竞争的公平性。商标保护的本质,是防止市场混淆、维护商业秩序,而非对单一元素的垄断。设计界有人认为元素共享无可厚非,但法律的视角更关注整体商业标识是否造成实质性混淆。若允许类似设计无节制地模仿知名品牌的整体形象,将纵容不正当竞争,损害市场创新活力。



对于企业而言,此次事件是深刻的警示。品牌标识是企业的核心资产,立足原创才是长久发展之道。模仿或许能短期获利,但终将面临法律与市场的双重审判。商标侵权判定的边界,既需考量专业的设计分析,更要回归普通消费者的实际感知,确保市场竞争在公平、有序的轨道上运行。唯有如此,才能激励企业专注创新,推动行业健康发展,让真正具有创意的品牌标识在市场中绽放光彩。

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