花莲全新城市观光品牌LOGO设计“小石花”亮相

品牌概念与设计背景

6月18日，花莲于台北101正式发表“繁花盛开 We Bloom! ”城市观光品牌计划，并同步推出专属视觉IP与LOGO：小石花。该设计由台湾原生艺术家暨国际奖得主陈普及其设计团队日目247 Visualart主导打造，旨在以简约质朴的艺术语言，向公众呈现花莲震后重建的城市精神和自然韧性。

设计语言解析

生命起源与萌芽意象
LOGO以花莲当地岩石为生命起源，幻化出具浮空与发光能力的神秘生物形象——小石花。它如同从贫瘠岩缝中奇迹般萌芽、绽放的花朵，象征灾后重生、不屈生机与城市希望。

IP 视觉系统延展
此设计并非单一Logo，而是一个可落地的视觉IP系统，可发展为动画、公共艺术装置、周边商品等多元应用。官方动画短片与光影装置，透过小石花为观众讲述花莲在地震后的疗愈故事与城市觉醒。

色彩策略：五大主色探索地域精神

LOGO色彩结合繁花红、水青蓝、丰盛黄、石头灰等五大视觉主色，透过CIS识别色表达：

繁花红 – 热情、重生的生命力；

水青蓝 – 辽阔海岸与青春活力；

丰盛黄 – 象征丰收与土地馈赠；

石头灰 – 坚实包容、承载丰富故事的地基；

（可见的）石花红 – 花朵绽放符号色。

这种多彩组合强化了品牌识别度，也能在各类输出（如动画、文创周边、公共装置）上灵活搭配，展现花莲多元族群与地景共融的观点。

社群与媒体反响

LOGO公开后迅速成为当地社交媒体讨论焦点，设计师与民众纷纷点赞：

“造型和色彩很可爱”
“很赞，给100分”

更有网友解读：“每一朵花，象征住在这里的每一个人、每一家商业、每一道风景都在讲述属于花莲的故事，也都在为自己绽放。”

这种共鸣不仅体现LOGO视觉魅力，也说明设计成功触及公众情感与文化认同。

LogoDesign标设网点评

图形表现力：从岩石到花朵的概念转化清晰有力，图形简洁且塑造出“浮空”“发光”的幻想品质，具国际艺术美感。

色彩策略多元：五主色搭配精准诠释地域特色与城市叙事，兼具识别性与适应性。

符号延展性佳：LOGO本身兼顾品牌识别与IP延展，让后续视觉运用（如动画、装置、商品）具备设计资源优势。

叙事与情感联结：设计背后的灾后复兴故事，成功激发地方与外部的情感共鸣，是当代品牌设计不可或缺的“讲故事”要素。

总结

小石花作为花莲城市观光品牌的 LOGO 与视觉系统，结合了简约美学、叙事表达与多应用平台延展，呈现出兼具本土情感与国际视野的视觉语言。我们期待未来在动画、公共艺术装置、商店商品及导览系统中，持续看到小石花为花莲带来自身与世界的注目与活力。

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