梭鱼湾足球场LOGO设计案例复盘：蓝色波浪标志如何承载城市地标与海洋文化

大连梭鱼湾足球场的 LOGO 以一条横向延展的蓝色波浪线为主体，把地名、建筑外形和海洋文化收进同一个图形，这个标志由创意共和设计，完成于 2023 年，后续获得国际奖项协会颁发的缪斯创意金奖和美国 IDA 设计奖。作为一座城市地标级体育场馆的品牌符号，它从图形创意、VI 规范、衍生文创到商标全类别注册构成完整全案，这篇复盘把项目背景、设计思路和落地过程逐项拆开，呈现一个公共建筑品牌标志是如何从概念走向资产的。

项目背景：一座三面环海的专业足球场

梭鱼湾足球场位于大连市甘井子区，是我国唯一一座三面环海、满足国际足联最高标准的特大型专业足球场，定位为 6.3 万个席位的特级足球场，总建筑面积约 13.6 万平方米，2021 年 3 月开工，2023 年 4 月建成投用，也是大连的第一座专业足球场。建筑本身以海浪与海螺为设计灵感，理念为炫彩叠浪，立面采用海洋蓝、顶棚为白色，形成蓝海白云的整体观感，2026 年项目又获得第二十一届中国土木工程詹天佑奖。

这样一座建筑对品牌标志提出的要求很明确，标志既要配得上城市地标的体量和定位，又要与建筑语言保持统一，还要能够承载后续场馆运营和品牌产业化的需要。一个只在视觉上好看、却无法和建筑及城市文化对话的图形，很难承担这份长期职能。创意共和承接的不只是一个标志，而是覆盖品牌策略、视觉系统和知识产权的整体工作，设计从一开始就放在全案框架下推进。

图形原点从地名出发

梭鱼湾三个字本身就是一个清晰的设计起点。这是一个具体的地理区位名称，带着天然的海洋属性和鱼的意象，不需要凭空制造概念。标志以梭鱼湾这一地名和区位为原点，结合足球场的外观造型以及海湾名城大连的地域特征，用波浪线的横向延展作为基本表现形式，让图形和名称之间形成直接对应，看到标志就能联想到场地所处的海湾环境。

从地名出发的好处是符号有根，它不是放之四海而皆准的通用图形，而是只有在梭鱼湾这个具体位置才完全成立的表达。许多城市公共建筑的标志容易陷入抽象几何加美好寓意的套路，脱离名称之后无法指认，梭鱼湾的处理方式把地名牢牢嵌进图形，使标志具备明确的归属和可解释性，这也是公共品牌设计建立识别的务实路径。

一条波浪线承载的多层含义

标志的核心是简洁而富有动感的波浪线条，这一条线同时承担了几层含义。它首先是海浪，梭鱼湾三面环海，横向伸展的蓝色波浪呈现出海面的辽阔与动态，直观传递大连的海洋文化和场地的滨海特征。波浪同时抽象描绘了鱼在水中游动的状态，呼应名称里的鱼字，线条的起伏和延展让静态图形具备游动的节奏，寓意球员在球场上如鱼得水，充满活力与力量。

波浪还和足球运动的奔放激情相联系，线条的速度感和横向张力对应比赛中的运动力量，让标志不只是安静的地名注释，也带有体育项目应有的情绪和能量。一个图形能够同时解释海洋、鱼、运动这几层内容，又保持造型简洁，靠的是对线条的提炼，把多种意象统一在同一种视觉语言里，而不是把多个元素堆叠在一起。创意共和在设计中倾向用尽可能少的元素承载尽可能清晰的含义，这条波浪线正是这种取舍的结果。

为什么选择单色蓝

整个标志只使用蓝色一种配色。蓝色直接对应梭鱼湾的海洋文化，传递广阔、深邃和包容的感受，单色处理让图形简洁大气，凸显地标建筑应有的庄重感和专业属性，也强化了球场作为足球城新名片的国际化定位。多色搭配虽然层次丰富，却容易削弱公共标志的庄重和稳定，单一色彩在建筑、球衣、证件、文创等不同载体上也更容易保持统一。

蓝色与建筑本身的色彩体系高度一致。球场立面定妆色就是海洋蓝，标志的蓝色波浪和建筑立面形成呼应，白色顶棚与蓝色图形之间构成天空与大海般的对比，让标志看上去像是从建筑本身生长出来的，而不是后期附加的独立装饰。色彩选择在这里承担了统一视觉语言的作用，把平面符号和实体建筑连接成一个整体。

标志与建筑外形的视觉呼应

好的公共建筑标志会和建筑外形产生明确的视觉共鸣。梭鱼湾建筑的波浪形立面、海螺般螺旋上升的曲线和波光粼粼的表皮，与标志的横向波浪线条在形态上一脉相承，标志可以看作对建筑特色的艺术化再现，把建筑的流动感浓缩进一个平面图形。观众先看到标志，再看到建筑，会感到两者表达的是同一种语言，这种一致性强化了场所的整体品牌印象。

标志波浪的横向延展也隐喻了建筑结构的流动感，图形的起伏节奏和立面线条的韵律相互对应。它既是球场名称的注释，也是对建筑设计的平面回应，让建筑、运动、城市与文化在一个符号里汇合。对公共建筑而言，标志与建筑的契合度本身就是设计质量的重要部分，两者脱节会让品牌形象显得割裂。

从 LOGO 到 VI、文创和商标全类别注册

标志确定之后，全案工作向多个方向延伸。创意共和为球场设计了完整的品牌视觉识别系统，包含品牌基础规范和品牌应用规范，明确标志的组合、色彩、字体和使用场景，保证后续各类物料和传播中形象统一，同时完成衍生文创产品设计，让品牌符号能够进入纪念品和周边产品，支撑场馆的商业运营。

知识产权环节在这个项目里占据重要位置。团队围绕梭鱼湾品牌进行了所有相关类别的商标注册，把品牌名称和图形在对应类别上系统保护起来，为后续的品牌产业化打下基础。公共建筑的品牌往往具备长期运营和多元开发价值，前期把商标布局做完整，可以避免品牌做起来之后遭遇抢注和类别缺失，也让标志真正成为受法律保护、可经营的资产。项目的具体分工中，创意设计、完稿和 VI 由不同设计人员协作完成，整套工作在 2023 年集中交付。

外部评价与案例启示

标志随球场亮相后获得了正面反馈，公开报道中有行业人士把它评价为整个建筑的画龙点睛之笔，认为它对足球文化建设和场馆运营具有推动作用，相关内容在中国日报等媒体的报道中被提及。专业奖项层面，缪斯创意金奖和 IDA 设计奖从国际设计评价的角度认可了图形的创意水准，加上建筑本身获得的詹天佑奖，项目在工程和品牌两个维度都得到了相应确认。

复盘这个案例可以得到几条具体启示。城市地标和公共建筑的标志应从具体的地名和场所特征出发，而不是依赖通用模板；图形要在简洁的前提下承载清晰、可解释的含义，并与建筑语言保持统一；全案设计需要把 VI、文创和商标注册同步纳入，让标志从视觉符号延伸为可保护、可运营的品牌资产。创意共和在承接公共品牌项目时会把这几条作为基本工作方式，先理清场所的独特性，再让图形、系统和知识产权围绕这条主线落地。

梭鱼湾足球场的蓝色波浪标志，用一条线讲清了海洋、鱼和运动，也用一套全案完成了从图形到资产的转化，它印证了城市地标品牌建设的一个朴素道理，越是公共性强、使用周期长的标志，越需要把根扎在具体的地方文化里，并在系统和知识产权上做足长期准备。面对体育场馆、城市公共空间和区域品牌的设计需求，可以参照这种从地名和建筑出发、全案推进的思路，结合具体项目的定位和运营场景，确定标志方向与整体交付范围。

（本文由LogoDesign标设网采编，主编：于明龙，资料来源：Ideacn Design）