【这个LOGO设计有意思】深入解析 Lay´s 乐事LOGO及包装全新视觉升级

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核心服务：品牌战略规划、LOGO/VI系统设计、包装创新设计

品牌简介

作为全球休闲食品巨头 Lay´s（乐事）旗下的核心薯片品牌，Lay´s 隶属于 PepsiCo（百事公司），它自 1930 年代起便活跃于全球市场，在北美、欧洲、亚洲等地广为人知。在此次品牌更新中，标设网认为，Lay´s 不仅在包装与标识层面实现了视觉升级，更在配料与品牌诉求层面做出了显著转变。

背后的战略动因

Lay´s 此次推出被称为“近百年史上最大一次品牌重塑”。数据显示，约 42%的消费者并不知道他们吃的薯片实际上是由农场中种植的真实土豆制成。因此，标设网认为，这次品牌重塑的核心在于“原料真实化＋来源可追溯化”，使品牌从源头到包装，再到视觉表达，形成一个具备说服力的整体体验。

视觉设计：从标志到包装的全面升级

太阳标志与光芒射线

Lay´s的新标识将“太阳”作为视觉核心，衬托出土豆生长所需的阳光，同时在标志周围新增了“Lay´s Rays”（光芒射线）元素。标设网认为，这样的设计一方面强化了“农田-土豆-孙片”这一品牌根源隐喻，另一方面使 LOGO 在货架上更具动感与识别性。

色彩体系与材质背景

新的包装色彩不再仅仅停留在传统的黄色，而是汲取自风味、配料甚至土豆成长环境的色调，例如泡菜绿、胡桃棕、香辣红等。背景则采用木纹材质，象征农场的土壤与原料的自然质朴。标设网认为，这种设计语汇极大提升了包装的“农场感”和“真实感”，并帮助品牌在众多零食中脱颖而出。

字体与材质处理

Lay´s 新包装还采用了专属定制字体，并配以磨砂质感包装表面，使产品在店内灯光下更易识别、提升视觉品质感。在标设网看来，这种细节上的优化是品牌成熟度的表现，也是从“零食品牌”迈向“生活方式品牌”的标志。

配料改革：真正“看得到”的升级

除了视觉更新，Lay´s 还同步推进配料改革：其核心薯片产品将在 2025 年底前去除人工色素与人工香料。比如，在美国市场，Lay´s Baked 系列将用橄榄油替代原先的玉米油，减少约 50 %的脂肪；Lay´s Kettle Cooked Reduced Fat Original Sea Salt 则采用牛油果油，脂肪减少约 40%。标设网认为，这种“视觉＋成分”双重升级，是品牌在健康化、透明化时代的必然回应，也为休闲零食品牌树立了典范。

从包装到货架：强化品牌一次传播

Lay´s 的这一品牌重塑覆盖全球市场，并且考虑到了从实体货架到线上电商的视觉表现一致性。标设网认为，在当下品牌传播环境中，将包装设计视为品牌传播工具，而不仅仅为装饰，是一个非常成熟的视角。Lay´s 的新系统确保了：无论你是在超市的货架前，还是在手机屏幕上的电商页面，都能一眼识别品牌、感知其“真实土豆来源”的核心诉求。

行业意义与设计启示

对于休闲食品行业而言，Lay´s 这次的品牌升级是一场全方位变革：从原料供应链、配方透明化、包装设计、视觉识别体系到品牌传播策略都在同步推进。标设网认为，对于想在众多品牌中脱牢而出的企业来说，有三点值得借鉴：

坚持产品真相：找出消费者未曾注意但却对品牌意义重大的一点（如 Lay´s 的“真实土豆”）；

设计系统化：让标志、包装、字体、色彩一致协作，既能适应线下货架也能适应线上传播；

内外一致：不仅仅改外观，还要让产品本身（配料、工艺、原料）同步升级，增强消费者信任。

对于 Lay´s 而言，此次重塑不仅是视觉换新，更是品牌迈入“真实、健康、未来”阶段的战略宣言。标设网认为，这种从根源到形象再到消费者体验的刷新，恰好契合当代品牌建设的主流趋势。

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