意大利摩托车品牌Benelli发布全新LOGO：百年狮子徽章简化，独立狮子图形首次亮相

意大利百年摩托车品牌 Benelli（贝纳利） 在2026年米兰国际摩托车展（EICMA）上正式发布全新品牌视觉形象。此次升级保留了品牌经典的月桂枝、三颗星星和狮子图案，对原有徽章LOGO进行了简化重绘，并首次将狮子从传统徽章中独立出来，打造可以单独使用的品牌标志。

Benelli将此次品牌升级概括为传统的进化。新设计延续百年品牌历史，同时通过更简洁的图形结构、更加明确的色彩体系和独立的狮子符号，提升品牌LOGO在数字媒体、产品及各类商业应用中的识别能力。

Benelli：源自1911年的意大利摩托车品牌

Benelli创立于1911年，总部起源于意大利佩萨罗（Pesaro），是意大利历史悠久的摩托车制造商之一。品牌创立故事颇具传奇色彩，创始人特蕾莎·博尼·贝纳利（Teresa Boni Benelli）将自己的资金投入家庭工坊，希望为六个儿子创造事业机会。最初工坊主要维修自行车和摩托车，随后开始制造自己的摩托车，并逐渐凭借赛车成绩和产品实力成为意大利摩托车工业的重要代表。

目前，Benelli隶属于钱江摩托（Qianjiang Motorcycle），后者属于吉利集团体系。尽管经历了企业所有权和经营环境的变化，品牌仍然保留着意大利马尔凯大区的历史根基。

经典徽章保留全部元素，LOGO线条更加简洁

此次Benelli品牌LOGO升级并未推翻原有设计。新徽章继续保留月桂枝、三颗星星以及狮子三个标志性元素。其中，狮子图案自20世纪30年代起便成为Benelli品牌标识的重要组成部分，承载着品牌的历史记忆和竞技精神。

主要变化集中在图形细节和视觉表现上。旧版徽章线条相对复杂，包含银色、绿色、黑色和金色等多种视觉元素，整体装饰感较强。新版则采用更加规整的几何线条重新绘制，减少不必要的细节，并以单色形式呈现，使LOGO整体更加清晰、简洁。

从品牌视觉识别设计角度看，这种处理能够改善徽章在小尺寸环境下的辨识度，让它更适合手机屏幕、社交媒体头像、产品标贴及数字化传播场景。标设网认为，传统品牌LOGO升级需要充分考虑历史资产的延续，同时也要解决原有图形在现代传播环境中的应用问题。Benelli此次调整体现了这一设计方向。

狮子图形独立，成为新的品牌识别符号

此次升级最值得关注的变化，是狮子图形首次获得独立使用的身份。过去，狮子始终被放置在月桂枝和星星构成的徽章框架内，新版则将其单独提取出来，形成一个可以脱离完整徽章使用的品牌符号。

独立狮子标志可以根据不同应用环境采用绿色、黑色或白色版本，适用于摩托车头盔、骑行服、配件、钥匙扣以及品牌周边产品。

这一设计也与Benelli旗下知名车型Leoncino形成呼应。Leoncino在意大利语中意为小狮子，狮子形象与品牌产品之间具有天然的关联。

标设网注意到，成熟品牌将经典图形从完整徽章中独立出来，是品牌视觉识别系统发展的常见方向。独立符号能够减少文字和边框依赖，让消费者通过更简洁的图形建立品牌记忆。对于Benelli来说，这也为狮子形象未来的品牌传播留下了更多空间。

Benelli绿色成为品牌主色

色彩体系同样是此次品牌视觉升级的重要部分。Benelli确定以品牌绿色作为主导色，黑色和白色作为辅助色，构建更加统一的品牌视觉系统。

绿色是Benelli长期使用的品牌色彩，也让它在以红色为代表的意大利摩托车品牌视觉环境中形成差异化识别。相比之下，杜卡迪（Ducati）以红色盾形LOGO建立了鲜明的品牌印象，哈雷戴维森（Harley-Davidson）则长期坚持橙色与黑色组合的经典盾牌标志。

Benelli此次选择保留自身绿色传统，同时简化徽章、强化独立狮子符号，在品牌历史延续与现代视觉传播之间寻找新的平衡。

全新品牌形象陆续投入使用

Benelli此次选择在EICMA米兰国际摩托车展发布全新品牌形象，借助这一国际摩托车行业重要展会，向全球消费者、经销商和行业媒体展示品牌升级成果。

根据官方发布信息，全新视觉识别系统将逐步应用于Benelli官方网站、官方社交媒体账号以及全球经销商网络。

从此次升级可以看出，Benelli并没有通过更换全新图形来塑造所谓的现代感，而是选择重新整理已有的品牌视觉资产。对于拥有百年历史的摩托车品牌来说，经典徽章、狮子符号和品牌绿色都是重要的识别资源。如何让这些元素适应数字传播和多场景应用，同时保持原有的品牌个性，是此次LOGO设计升级值得关注的地方。

（本文由LogoDesign标设网采编，主编：于明龙）