柏林博物馆启用全新品牌视觉识别：9种字体LOGO组合演绎城市历史与文化

德国柏林博物馆（Berlin Museum）于2026年7月27日正式发布全新品牌名称与视觉识别系统。此次品牌升级由柏林设计机构 Stan Hema 操刀，将原 Stadtmuseum Berlin（柏林城市博物馆）旗下的8处博物馆场馆统一整合为 Berlin Museum，并以9种具有柏林城市文化特色的字体构建一套灵活多变的品牌LOGO设计系统。

新标识最引人注目的地方，是它没有采用传统博物馆品牌常见的固定字体方案，而是通过不同字体的组合，让柏林这座城市的历史、建筑、街道与多元文化成为品牌视觉的一部分。这种以城市文化为设计资源的品牌视觉升级，也为博物馆如何建立统一而富有地方特色的品牌形象提供了新的思路。

8处博物馆场馆统一使用Berlin Museum名称

Berlin Museum是原柏林城市博物馆基金会（Stiftung Stadtmuseum Berlin）旗下博物馆网络启用的新品牌名称。该机构收藏约450万件与柏林历史有关的文物、实物和档案资料，旗下场馆包括埃弗莱姆宫（Ephraim Palace）、克诺布劳赫故居（Knoblauchhaus）、圣尼古拉教堂、迪佩尔博物馆村（Düppel Museum Village），以及洪堡论坛内的BERLIN GLOBAL展览和珍妮·马门工作室等。

品牌更名源于受众调研。此前，Stadtmuseum Berlin的公众认知度较低，品牌形象与柏林日常城市生活之间也缺少联系。新名称将城市名称Berlin放在最突出的位置，使不同场馆能够以统一的品牌形象面向柏林居民及国际游客。

值得注意的是，Berlin Museum属于对外使用的品牌名称，机构的法定名称仍然保留为Stiftung Stadtmuseum Berlin。新品牌也延续了该机构自身的历史渊源，其名称曾与西柏林时期的一家博物馆有关，该机构于1995年加入现有基金会体系。

9种字体打造可变组合LOGO

新LOGO采用上下两行左对齐的排版结构，上方为BERLIN，下方为MUSEUM。两行文字分别使用不同字体，设计团队从9种字体中选择搭配。品牌名称及整体排列方式保持不变，但字体组合可以灵活调整。例如，用户刷新博物馆网站时，就可能看到不同版本的品牌字标。

从新旧LOGO对比图可以看出，原标识采用单行红色无衬线大写字母，字母间距较宽，下方配有一条粗红色横线。新版则改为黑色上下两行组合，通过字体形态的变化赋予标识更丰富的视觉表现力。

这9种字体各有不同的城市文化来源。Moskau Grotesk的设计灵感来自卡尔·马克思大街上的莫斯科咖啡馆招牌；Futura Black Stencil借鉴了战后柏林的发光招牌、老城区商店以及20世纪60年代住宅建筑；WT Bobine则与西柏林建筑风格有关，包括Bikini Berlin建筑群。

其他字体同样具有鲜明的地域特征。ABC Maxi借鉴了新克尔恩区夜间商店霓虹灯管的圆润线条；Crack从克罗伊茨贝格的街头涂鸦中汲取灵感；EK Roumald参考了普伦茨劳贝格和莫阿比特地区19世纪末的建筑立面；CMM Coda让人联想到打字机文件和传统机构公文；Neureal则体现了柏林俱乐部文化、数字技术和当代展览空间的视觉特点。

让柏林城市文化成为品牌设计语言

设计团队有意让上下两行字体形成差异，以此表现柏林不同时代、不同社区以及东西柏林历史经验的共存。街头招牌、建筑装饰、商业文化和公共空间中的文字，都成为此次品牌字体设计的灵感来源。

标设网认为，这套柏林博物馆品牌视觉识别系统值得关注的地方，在于设计师将城市本身转化为品牌视觉资源。9种字体不是简单的装饰性选择，而是分别承载着不同的城市记忆，使LOGO设计拥有了更丰富的文化表达。

Stan Hema负责品牌升级与视觉应用

此次Berlin Museum品牌升级项目由德国设计机构 Stan Hema 于2025年至2026年完成，参与团队包括André van Rueth、Daniela Vogel、Lisa Geisler和Mathias Illgen。

Stan Hema还负责品牌广告宣传活动及博物馆相关视觉物料设计。整体色彩方案从柏林城市表面的材质、建筑环境和光线中提取。2026年夏季，新品牌开始逐步投入使用，博物馆标识、宣传册及其他应用物料将根据原有物料的更新周期陆续更换。

从品牌命名、LOGO设计到字体系统和线下视觉应用，Berlin Museum此次升级尝试建立一个能够连接城市历史与当代生活的博物馆品牌形象，也展示了字体设计在城市文化品牌建设中的更多可能性。

（本文由LogoDesign标设网采编，主编：于明龙，素材来源：Berlin Museum / Stan Hema）