2028年洛杉矶奥运会视觉识别系统正式亮相，以“LA in full bloom”为核心概念，将洛杉矶的自然景观、文化特征与赛事精神整合成一套高度灵活的奥运品牌设计体系。本次视觉系统不仅服务赛事传播，也被设计为可覆盖城市多场景的整体体验系统，使奥运品牌在赛场内外保持高度一致性。
超级花海灵感构建品牌叙事
标设网注意到，LA28视觉体系的核心灵感来源于南加州特有的超级花海——野生花卉集中盛开、瞬间改变景观的自然现象。这一绽放过程被转化为品牌叙事，不仅展现自然景观，更对应运动员状态、赛事节奏和城市氛围的集中爆发，形成具有时间感和情绪张力的视觉语言。相比传统奥运视觉更强调标志稳定性，LA28强调生成性和动态变化，让品牌具备持续演化能力。
13组图形表达城市文化
视觉系统由Koto Studio主导开发，核心图形采用循环结构，并延展出13组图案。标设网发现，这些图形并非简单装饰，而是对洛杉矶不同人群、文化与生活方式的抽象提炼，可视为城市文化的视觉切片。通过灵活组合与变化，系统能够在不同应用场景中生成新内容，增强整体识别力和视觉延展性。
字体设计来源街头视觉
字体系统采用四款定制字体，通过叠加、错位形成层次和节奏。标设网认为，这一设计灵感源自洛杉矶街道标识、商业招牌及多语言环境，使视觉风格更贴近城市真实语境。这种处理方式将奥运视觉从精英化、规范化设计转向大众化表达，增强了观众的亲近感和在地文化识别度。
色彩体系与12列网格系统
色彩体系取自洛杉矶的自然与城市景观，包括晨曦、夜空以及本地植物色系，如罂粟、猩红、蓝铃与鼠尾草色。标设网注意到，色彩不仅强化地域识别，还丰富了视觉层次。所有视觉元素被纳入12列网格系统，不仅用于排版控制，也参与视觉密度调节。在场馆或城市空间中，系统可根据应用场景调整图形和信息强度，兼顾视觉美感与使用体验。
跨场景、面向城市空间的应用
LA28官方将体系定义为Look of the Games，强调其跨媒介、多场景适配能力。标设网认为，这是一套以赛事为核心、但具备城市尺度延展能力的视觉系统，可覆盖体育场馆、城市导视、公共交通、志愿者装备及数字平台，实现统一而灵活的品牌表达。此外，视觉系统提前发布，让合作伙伴和城市空间能够提前接入统一规范，提升品牌一致性并保障赛事前期传播效果。
关于LA28
LA28是2028洛杉矶奥运会与残奥会官方组织品牌，负责赛事筹备及全球传播。洛杉矶曾于1932年和1984年举办奥运会，本次视觉体系在延续历史资产基础上，引入动态设计方法和系统化思维，形成更符合当代传播环境的奥运品牌形象。
详细版LA28品牌识别体系设计解说请见：Look of the Games
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