伦敦社区运动品牌Lambeth Can Move推出全新品牌视觉形象：Limber Brands用社区地图打造全民运动标识

英国伦敦体育组织 London Sport 主导的社区运动计划 Lambeth Can Move 近日推出全新品牌视觉形象，由伦敦本地设计工作室 Limber Brands 负责品牌策略、LOGO设计及整体视觉识别系统建设。这套品牌设计以伦敦兰贝斯区（Lambeth）的社区地图为创意来源，将地域特征、运动人物插画与灵活的品牌标识结合起来，鼓励不同年龄、背景和身体条件的居民积极参与体育活动。

从社区地图中寻找品牌识别

Lambeth Can Move 是一项面向伦敦兰贝斯区居民的公共运动计划，旨在整合当地慈善机构及社区资源，为居民创造更多参与体育运动和日常身体活动的机会。

项目由 London Sport 推动，设计工作交给了同样位于兰贝斯区的 Limber Brands。品牌策略研究发现，居民通常更容易认同 Brixton、Clapham 等具体街区，而不是整个兰贝斯行政区。因此，设计团队希望建立一套既能体现不同社区特色，又能保持整体统一性的品牌视觉识别系统。

这种从本地生活经验出发的品牌设计思路值得关注。标设网认为，社区公共项目的品牌形象不能只考虑视觉上的美观，还需要让当地居民感到亲切，并能在不同街区、活动场景和传播媒介中持续使用。

20度倾斜的LOGO，让品牌动起来

Lambeth Can Move 的核心标识以字母 L 为基础构建轮廓，形成具有转折感的字母形状，英文单词 Can 被放置在轮廓转向的位置，产生转身、弹跳或迈步的视觉联想。整个 LOGO 采用约20度的倾斜角度，进一步强化运动感和活力。

字体设计选用醒目的粗体窄字风格，搭配紫色、粉色、浅蓝色等明快色彩，形成具有较强辨识度的品牌视觉效果。品牌名称与图形结构可以灵活组合，既能横向排列，也能纵向堆叠，还可以加入不同社区或群体的名称。

目前，项目针对六个试点区域开发了相应的品牌变体，例如 Kennington Can Move 和 Norwood Can Move。各区域拥有自己的名称标识，同时延续统一的字体、图形和色彩规范，方便在社区活动、宣传海报、线上平台及印刷品中应用。

将街区地图转化为运动人物插画

这套品牌形象另一项有趣的设计，是以当地地图为基础创作人物插画。

Limber Brands 的设计师研究了六个试点区域的地图轮廓，发现部分街道形态和区域边界看起来像从中心延伸出去的手臂或腿部。团队由此提取出 L 形结构，将地图轮廓直接转化为简洁的人物图形。

这些插画由延伸的 L 形线条构成，呈现出跳水、行走、伸展和踢腿等不同动作。地图由此不再只是地理信息的载体，也成为连接社区身份与运动主题的视觉语言。

标设网认为，这种将地域元素转化为品牌图形的方式，为城市公共服务、社区文化活动和地方公益项目的 LOGO设计提供了参考。与直接使用运动器材或传统人物剪影相比，地图衍生图形能够建立更明确的地域关联，让品牌拥有区别于其他运动项目的视觉特征。

从LOGO延伸到完整品牌应用

Lambeth Can Move 的设计交付涵盖完整品牌工具包、色彩规范、字体系统、网站、宣传印刷品及活动推广物料。新品牌在布里克斯顿市政厅（Brixton Town Hall）举行的正式启动活动中亮相，相关视觉元素也应用于横幅、宣传册、手提袋、工作人员服装和数字演示材料等载体。

项目还通过老年人参与室内运动等场景展示品牌的包容性，强调运动不局限于竞技体育或高强度训练，任何形式的身体活动都值得鼓励。其传播口号 Everybody Can Move 进一步传递了让不同人群都能参与运动的理念。

London Sport 方面表示，这是一项由社区推动的合作计划，品牌名称和视觉形象既需要体现兰贝斯的本地特色，也要满足项目资助方的需求。Limber Brands 为此建立的品牌系统获得了积极反馈。

Limber Brands是一家什么设计公司？

Limber Brands 是一家位于英国伦敦兰贝斯区的设计工作室，由夫妻搭档共同创立，创始人之一 Joseph Harries 担任创意合伙人。该工作室参与 Lambeth Can Move 项目的品牌策略、视觉识别和落地应用设计，注重将品牌与具体社区环境及真实使用场景联系起来。

从这次项目可以看出，优秀的品牌视觉识别系统需要兼顾统一性与灵活性。对于拥有多个街区、服务对象和合作机构的公共项目来说，既要建立清晰的整体品牌形象，也要为不同区域保留表达自身特色的空间。Lambeth Can Move 通过地图图形、动态字标和模块化应用实现了这一目标，为社区型品牌设计提供了一个具有参考价值的案例。（LogoDesign标设网报道）

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