伊利诺伊州人权部推出全新品牌视觉识别系统：将等号融入LOGO设计，让平等成为鲜明的视觉符号

美国伊利诺伊州人权部（Illinois Department of Human Rights，简称IDHR）携手芝加哥设计工作室 Span，推出全新的品牌视觉识别系统。此次品牌升级以等号为核心创意，将代表平等的数学符号融入机构LOGO设计，通过醒目的字体编排、鲜明的图形语言和完整的视觉应用体系，重新塑造公共机构的品牌形象，让人权保护这一机构使命更加直观、易于识别。

从机构名称中寻找LOGO设计创意

伊利诺伊州人权部成立于1980年，主要负责执行《伊利诺伊州人权法》，调查和处理就业、住房、金融机构及公共场所等领域的歧视投诉，涉及种族、性别、残障、宗教、国籍和年龄等方面。尽管机构承担着保护公众权益的重要职责，但过去在人们的印象中，它的形象相对刻板，容易给人留下官僚化、缺乏亲和力的感觉。

此次品牌升级希望改变这种认知，让公众更清楚地了解机构的职责，知道自身享有的权利，以及如何获得相应帮助。设计团队没有采用复杂的象征图案，而是直接从机构名称中提取设计元素，将 HUMAN RIGHTS（人权）作为视觉表达的中心。

新LOGO采用粗体、全大写无衬线字体，将 HUMAN RIGHTS 分为上下两行排列，并把 ILLINOIS DEPARTMENT OF 穿插在两行文字之间。三层文字形成类似数学等号的视觉结构，以简洁的图形表达公平、平等与法律面前人人平等的理念。

等号成为可延展的品牌视觉符号

标设网认为，此次LOGO设计最值得关注的地方，在于设计师将文字排版转化成了具有明确含义的图形符号。等号既是数学符号，也是公平与平等的普遍视觉表达。它让公众即使没有读懂完整的机构名称，也能够迅速联想到人权、公平和社会正义。

新品牌采用 HEX Franklin 粗体字体，整体呈现出有力量感的视觉效果，传递机构应有的公信力与可信赖感。设计灵感还来自历史上的民权运动海报、示威标语牌、旗帜和横幅，以及美国平面设计师 Lester Beall 的视觉语言。两条粗壮的文字横线既可以被理解为等号，也能够延伸为旗帜条纹，形成具有传播力的品牌图形。

从LOGO到完整的品牌应用系统

此次品牌升级没有停留在标志更新层面，而是建立了一套适用于日常传播、公共活动和紧急信息发布的视觉识别系统。等号图形可以作为摄影图片的展示框，也可以用于信息编排、图标设计、宣传海报和各类宣传物料。

品牌应用涵盖户外横幅、旗帜、活动背景板、展台桌布、标识导视、演示文稿、宣传册、徽章、贴纸及服装等。蓝色成为重要的品牌视觉色彩，搭配醒目的白色字体，使不同尺寸、不同媒介上的品牌信息保持统一。

这套系统已经应用于六月节庆祝活动、伊利诺伊州博览会以及芝加哥骄傲游行等公共活动，让人权保护信息通过实体物料直接触达公众。

关于品牌与设计团队

伊利诺伊州人权部（IDHR）是美国伊利诺伊州政府负责执行州人权法律、维护公众平等权益的政府机构。其品牌传播承担着公共信息告知和社会权益宣传的职能，因此视觉识别需要兼顾政府机构应有的公信力与面向公众的亲和力。

此次项目由芝加哥设计工作室 Span 负责。Span 专注于传播设计，业务涉及品牌视觉识别、数字体验、平面设计及公共文化项目等领域。双方此前已有合作，Span 曾参与IDHR全州反仇恨支持服务 Help Stop Hate 的品牌项目。

标设网认为，这次伊利诺伊州人权部品牌升级提供了一个值得关注的公共机构LOGO设计案例：一个简单的等号，通过字体、排版和系统化应用，获得了持续传播的能力。优秀的政府机构品牌设计，需要让公众看见机构的职责，也让抽象的公共价值转化为容易理解、记忆和使用的视觉语言。