日本国誉KOKUYO创立120周年之际推出全新的企业品牌形象识别系统：从LOGO斜线提取视觉元素，构建可延展的品牌图形

日本文具及办公家具品牌 KOKUYO（国誉） 在创立120周年之际推出全新的企业品牌形象识别系统。此次品牌升级以全新LOGO为起点，将字母中的斜线结构提取为独立视觉元素，通过重复、裁切、间距变化和色彩组合，形成一套能够应用于不同产品、办公用品及企业传播媒介的品牌视觉系统。

新形象于2025年10月2日正式发布，由KOKUYO旗下设计团队YOHAK参与打造，创意指导由安永哲郎（Tetsuro Yasunaga）担任，佐佐木拓（Taku Sasaki）与金井亚希（Aki Kanai）负责艺术指导与设计，Shogo Kishino担任项目监修。此次更新也是KOKUYO成立120周年品牌战略调整的重要组成部分。

从字母LOGO提取可重复使用的图形语言

全新KOKUYO标志以英文名称KOKUYO为基础进行设计。设计团队重点统一了字母中两个K和Y所呈现的斜线角度与线条粗细，使这些斜线形成具有一致性的视觉特征。

设计团队进一步将斜线从文字结构中提取出来，转化为可以独立使用的品牌图形。通过放大图形、局部裁切、调整线条间距以及改变色彩组合，原本属于LOGO内部的细节成为贯穿整个品牌视觉识别系统的设计元素。

这一设计方法让品牌拥有了超越单一标志的视觉表达能力。无论是完整呈现LOGO，还是使用局部斜线图案，都能够建立与KOKUYO品牌之间的视觉联系。

品牌图形系统延伸至不同应用场景

在具体应用中，这套品牌视觉识别系统展现出较强的灵活性。名片通过改变背景颜色和斜线密度，在保持统一品牌特征的同时形成不同视觉效果；购物袋将LOGO与斜线图案连续排列，形成具有装饰性的整体图形；笔记本封面则根据纸张的颜色、材质和纹理，搭配不同的印刷色彩。

在员工证件、徽章、信封、企业报告等应用中，斜线元素也得到延续。整套视觉系统没有依赖固定的单一配色，而是通过不同色彩与图形组合，让同一套品牌语言适应不同尺寸、材质和使用环境。

标设网认为，这次KOKUYO品牌升级值得关注的地方，在于设计团队没有将LOGO作为孤立的识别符号处理，而是从标志自身寻找可以持续发展的视觉元素。通过对斜线这一细节进行提取和系统化应用，让一个简单的字母结构发展成为具有识别度的品牌图形资产，也为企业VI设计中的辅助图形开发提供了值得研究的案例。

从文具品牌走向更广泛的生活方式领域

此次品牌形象更新还伴随着企业战略定位的调整。KOKUYO将全新的企业品牌主张确定为Curiosity is Life，日文表达为好奇心を人生に，中文可理解为让好奇心融入人生。

根据企业长期愿景CCC 2030，KOKUYO希望逐步拓展文具、家具之外的业务领域，将学习、工作、生活与空间体验联系起来，推动更加注重个体独特性和创造力的生活方式文化。

从视觉设计到企业传播，新版品牌识别系统试图建立统一的表达方式，使不同业务、产品和空间能够共享同一套视觉语言。

标设网认为，KOKUYO此次120周年品牌重塑，体现了成熟企业在业务拓展过程中对品牌识别系统的重新思考。一个具有延展能力的LOGO，可以通过辅助图形、色彩体系和应用规范，逐步形成完整的品牌视觉识别网络。对于需要进行品牌升级、企业VI设计和视觉形象系统建设的企业而言，这一案例具有较好的参考价值。

项目资料

• 品牌：KOKUYO（国誉）
• 品牌升级发布时间：2025年10月2日
• 创意及设计团队：YOHAK DESIGN STUDIO
• 创意指导：Tetsuro Yasunaga
• 艺术指导与设计：Taku Sasaki、Aki Kanai
• 项目监修：Shogo Kishino

官方资料：

• KOKUYO 120周年品牌升级官方新闻稿
• YOHAK设计团队项目介绍

（本文由LogoDesign标设网采编，主编：于明龙，素材来源：KOKUYO）