英国Explorer Scouts发布全新品牌形象：指南针与隐藏字母e构成青少年探索主题LOGO

英国童军协会旗下青少年项目Explorer Scouts发布全新品牌视觉形象，以融合隐藏字母e的指南针图形取代传统童军百合花标志，建立更加年轻化、独立的品牌识别。此次品牌升级由伦敦设计机构Red Stone负责，于2026年6月25日正式发布，设计围绕户外探索、自由精神与青少年成长展开。

新LOGO将指南针图形与Explorer Scouts英文名称组合成横向标志，通过几何图形、定制字体和统一的倾斜细节，将品牌名称与探索理念联系起来。标设网认为，这次设计的特点在于将组织属性与品牌名称融入同一个符号，使LOGO既具有户外探索项目的行业辨识度，也形成了具有专属性的视觉记忆。

2500名青少年参与品牌升级调研

Explorer Scouts是英国童军协会（The Scout Association）旗下的青少年项目，主要服务于14至18岁的年轻人。项目成立于2002年2月，与Scout Network同期推出，取代此前面向15岁半至20岁青少年的Venture Scouts。

Explorer Scouts以地方童军区为组织基础，为成员提供户外探险、实用技能学习、创意实践、团队协作和领导力培养等活动。参与者可以根据兴趣探索不同领域，通过完成挑战获得成就徽章，并有机会争取包括King’s Scout Award在内的高级童军荣誉。项目强调自主参与、社交体验和实践学习，帮助青少年积累走向成年生活所需的经验与能力。

此次品牌升级前，Red Stone针对2500名13至17岁的青少年开展了调研，参与者既包括童军组织成员，也包括组织之外的年轻人。设计团队还走访了当地童军小组，与青少年交流他们的兴趣、活动体验和实际需求。

调研显示，原有品牌形象带有较明显的传统时代特征，难以充分体现项目在技能、创造力、领导力和冒险体验方面的丰富内容。新视觉形象因此需要更加贴近当代青少年的审美习惯，同时展现开放、自由和多元化的活动氛围。

新LOGO以指南针表达探索与成长

新标志最重要的设计元素是一枚经过几何化处理的指南针。图形外围由一个右侧留有开口的圆环构成，内部是一枚细长的菱形指针，整体从左下方向右上方倾斜。圆环与指针相互结合，形成了小写字母e的视觉轮廓，对应Explorer的首字母。

指南针具有明确的户外探索属性，同时也象征青少年寻找人生方向、逐步走向成年阶段的成长过程。字母e的隐藏设计则让图形与品牌名称建立直接联系，增加了标志的识别特征。

从设计表达来看，标志没有采用复杂的户外场景插画，而是通过简洁的几何结构完成概念传达。标设网认为，这种将品牌首字母与行业象征结合的LOGO设计方法，有利于提高图形的独特性，也便于在不同尺寸和媒介中使用。

字体设计与新旧LOGO对比

新旧LOGO在组合方式上有明显变化。旧版标志采用蓝色童军百合花图形，下方搭配大写英文EXPLORERS，使用Gill Sans字体，字母间距较宽，整体具有传统童军组织的视觉风格。

新版则将指南针放在左侧，右侧搭配小写字母explorers，形成紧凑的横向组合。文字采用粗笔画、圆润轮廓的无衬线字体，整体更加现代。字母e的横笔画与指南针指针保持相同的倾斜角度，使图形和文字之间形成细节呼应。

新版品牌还建立了与英国童军主品牌相协调的字体及视觉规范，采用Nunito Sans字体家族作为标题和正文等文字应用的基础，确保Explorer Scouts在保持独立识别的同时，仍然属于统一的童军品牌体系。

品牌视觉系统延伸至徽章和服装

此次升级并不局限于LOGO设计，还包括品牌色彩、图形语言、摄影风格、图标、宣传物料和徽章设计。Red Stone以指南针标志为基础开发了一系列放大的辅助图形，部分图案借鉴了童军传统领巾的视觉特征，使品牌在服装、海报和数字传播中拥有更加丰富的表现形式。

配合新项目推出的还有40款活动徽章设计，涵盖户外活动、生活技能及其他青少年感兴趣的内容。徽章采用更加鲜明、易于识别的图形语言，与新版品牌形象保持统一。

为照顾不同地方童军小组的实际需求，Explorer Scouts还通过Scouts Brand Centre开放免费的LOGO定制和品牌素材下载。各小组可以根据自身情况调整标志应用，制作活动宣传模板、社交媒体内容和相关印刷品。服装方面，设计团队还开发了多种LOGO延展图案，让不同小组能够展现各自的个性。

新品牌形象于2026年秋季正式投入使用

Explorer Scouts此次品牌升级与整个青少年活动项目的调整同步推进。英国童军协会希望通过更加灵活的活动内容和现代化的品牌形象，吸引更多年轻人参与户外活动、技能学习和社会实践。

新版品牌及配套活动体系于2026年6月25日公布，新项目从2026年秋季学期开始实施，各地方小组有至2027年9月的时间完成相关调整。

从传统百合花徽章到融入隐藏字母e的指南针，Explorer Scouts此次品牌升级体现了英国童军组织对年轻受众需求的重新理解。标设网认为，这套视觉识别系统的价值，在于通过一个具有明确寓意的LOGO建立品牌记忆，同时借助灵活的辅助图形、徽章和定制化应用，让统一的品牌形象能够适应不同地区和活动场景。

（本文由LogoDesign标设网采编，主编：于明龙，素材来源：Red Stone / Explorer Scouts）