加拿大Big Rock Brewery迎来40周年品牌升级：巨石取代公鸡，新LOGO重新连接阿尔伯塔地域文化

加拿大啤酒品牌 Big Rock Brewery 为成立40周年推出全新品牌形象，以一块具有当地历史意义的巨石取代原有LOGO中的公鸡图案。这次品牌视觉升级由美国奥斯汀设计工作室 Helms Workshop 操刀，于2025年夏季正式推出，并配合产品系列调整及品牌高端化定位，重新确立品牌与加拿大阿尔伯塔省的地域联系。

Big Rock Brewery：源自加拿大阿尔伯塔的啤酒品牌

Big Rock Brewery 是一家创立于加拿大阿尔伯塔省卡尔加里的啤酒酿造企业。1985年，退休律师兼大麦种植者 Ed McNally 创立了这家公司。品牌名称 Big Rock 源自当地著名的 Okotoks Erratic 巨石，这块巨石重达约1.65万吨，位于阿尔伯塔省 Okotoks 镇附近，也是当地具有代表性的自然地标。

经过多年发展，Big Rock Brewery 逐渐成为加拿大具有一定知名度的啤酒品牌。不过，此前品牌曾尝试拓展不列颠哥伦比亚省和安大略省等市场，品牌与阿尔伯塔本土消费者之间的联系有所减弱，甚至有卡尔加里当地居民在啤酒节上才发现 Big Rock Brewery 就来自自己的家乡。

此次40周年品牌重塑，正是希望重新唤起消费者对品牌历史和地域文化的认知。

巨石成为全新品牌LOGO的视觉核心

新LOGO最大的变化，是将原有的公鸡图案替换为 Okotoks Erratic 巨石的手绘插画。设计将巨石置于 BIG ROCK 与 BREWERY 两组文字之间，并在两侧加入 ESTD. 和 1985，明确呈现品牌创立时间。

巨石插画采用具有木刻版画质感的表现方式，粗犷、不规则的线条与棱角分明的岩石结构相结合，形成鲜明的视觉特征。岩石左侧的上沿还与品牌文字产生连接，使图形与字体成为一个整体。

这一设计让品牌名称、自然地标与企业历史建立起直接联系。对于品牌LOGO设计而言，这种从真实地域文化中提取视觉符号的方式，也有助于形成具有辨识度和故事性的品牌资产。

字体与品牌标识同步调整

新LOGO的字体也进行了明显改变。旧版标志采用大小写混合的无衬线字体，整体偏向现代、简洁的商业风格。新版则改用全部大写的粗衬线字体，选用了 Latinotype 字体公司的 Taberna Serif Black 字体。

字母采用紧凑排列，厚重的笔画和略显粗粝的边缘与巨石插画形成呼应。BIG ROCK 与 BREWERY 两行文字的视觉分量也更加接近，强化了整体标识的稳定感。

品牌还保留了纯文字版本，以适应不同场景的视觉应用。原有公鸡图案也没有完全消失，仍然应用于 Traditional Ale 产品包装，延续品牌早期的视觉记忆。

从品牌历史中寻找差异化定位

此次品牌升级还提出了 Pioneers of Alberta Beer 的品牌表达，进一步强调 Big Rock Brewery 与阿尔伯塔省之间的联系。设计团队希望通过重新挖掘品牌早期大胆尝试原料和酿造工艺的精神，恢复品牌鲜明的个性。

标设网认为，这次 Big Rock Brewery 品牌视觉升级的价值，在于将品牌名称背后的真实地理来源转化为可以长期使用的视觉资产。相比单纯调整字体、色彩或图形，一枚能够讲述品牌历史、体现地域文化并适应产品应用的LOGO，更容易形成持续的品牌记忆。

从公鸡到巨石，Big Rock Brewery 的40周年品牌重塑，也为传统啤酒品牌如何通过LOGO设计、品牌视觉识别系统升级和地域文化表达建立新的市场认知，提供了一个值得关注的案例。

（本文由LogoDesign标设网采编，主编：于明龙，资料来源：Helms Workshop）