中国品牌为什么总想把中文藏起来？从良品铺子放大BESTORE说起

2026年，良品铺子推出新鲜健康食品系列，并对门店形象和产品包装进行新一轮调整。其中一个值得关注的变化，是品牌英文名称BESTORE的视觉地位明显提升。

从新店门头可以看到，原本以中文「良品铺子」为主、英文BESTORE为辅的品牌标识，调整为中英文横向排列的组合形式，BESTORE的字体尺寸明显扩大，与中文名称处于接近的视觉层级。在店内部分空间和产品包装上，BESTORE也开始更多地独立承担品牌识别功能。

这并不是简单的字体大小调整，而是品牌中英文识别关系的一次变化。虽然「良品铺子」目前仍然保留，但英文名称已经获得了更高的视觉权重。

如果把这一变化放在中国消费品牌的发展环境中观察，会发现一种值得思考的现象：一些中国品牌在进行品牌升级时，越来越倾向于放大英文名称、弱化中文名称，甚至逐渐让中文从品牌主视觉中消失。

良品铺子的这次调整，为我们提供了一个观察中国品牌视觉表达的具体案例：中国品牌为什么总想把中文藏起来？

一、从「良品铺子」到BESTORE：品牌标识的主次关系正在改变

良品铺子是一个在中国市场经营多年的休闲食品品牌。「良品铺子」四个汉字已经积累了相应的市场认知，消费者能够通过这个名称识别品牌，并形成对其产品和经营领域的联想。

在此前的品牌标识中，中文名称是主要识别元素，BESTORE作为英文名称放在下方，承担辅助识别作用。

而在2026年的新店视觉中，这种关系发生了变化。BESTORE不再只是中文名称的英文翻译，而是被提升到与中文名称接近的视觉层级。在部分店内空间和包装应用中，英文名称甚至成为主要的视觉识别符号。

这说明良品铺子正在提高BESTORE在品牌视觉体系中的地位，使其逐渐具备独立承担品牌识别的能力。

当然，仅凭目前的门店和包装变化，还不能认定企业已经决定放弃中文名称。但从品牌建设的角度看，这种调整值得关注：当英文名称持续获得更高的视觉权重，中文名称便可能逐渐退出品牌识别的中心位置。

未来的良品铺子，是否有可能逐步以BESTORE作为主要品牌名称？这是此次视觉调整留下的一个值得观察的问题。

二、中文名称不够现代，还是英文更有品牌感？

理解此次调整，还需要关注品牌名称所承载的商业联想。

「良品铺子」是一个具有鲜明中国商业语境的名称。「铺子」带有生活化、传统商业空间的联想，容易让消费者想到一家经营坚果、糕点、肉脯等食品的零食店。

BESTORE则具有不同的语言和视觉特征。英文名称相对简洁，在字体设计和版式应用上更容易营造现代、时尚的商业形象，也容易与国际消费品牌的视觉风格建立联系。

对于正在从传统休闲零食向新鲜健康食品拓展的良品铺子来说，弱化原有的传统零食店形象、强化BESTORE的视觉表达，或许是其品牌形象调整的一项考虑。

但这里存在一个值得追问的问题：「良品铺子」听起来像一家中国传统零食店，而BESTORE听起来更像一个现代化、国际化的食品品牌，这种差异究竟来自名称本身，还是来自我们对中英文品牌的审美认知？

英文并不天然具有更高的品牌价值，中文也不必然与传统、陈旧的形象联系在一起。品牌名称所呈现的气质，很大程度上取决于字体设计、视觉语言、品牌定位以及长期形成的市场认知。

如果一个品牌希望通过英文名称改变消费者对自身的既有印象，这种做法可以理解。但如果认为中文名称天然不具备现代感，需要借助英文来提升品牌形象，就值得重新审视。

三、中文LOGO真的比英文难设计吗？

中文与英文在视觉结构上存在明显差异。拉丁字母数量有限，字形结构相对统一，设计师可以通过字距、字重、比例和字母组合，形成简洁的视觉效果。

汉字则具有更加复杂的结构。不同汉字的笔画数量、字面面积和内部空间各不相同，中文品牌标识需要同时处理字形比例、视觉重心、笔画关系和整体节奏。这对字体设计提出了更高要求。

但这些差异并不意味着中文不适合现代品牌设计。

汉字本身具有丰富的图形结构和文化内涵。通过笔画重构、字形调整、结构优化和字体风格塑造，中文完全能够形成具有独特识别度的品牌标识。优秀的中文字体设计，同样可以呈现简洁、现代、时尚的视觉品质。

值得反思的是，在一些品牌设计项目中，英文名称往往得到更多设计关注，设计师会花费大量精力研究英文字母的形态、间距和组合，而中文名称却可能直接使用现成字体，缺少针对性的设计。

这种设计投入上的差异，最终容易造成一种结果：英文标识具有鲜明的视觉个性，中文名称却只是普通的文字排列。

如果中文设计长期得不到足够重视，企业和设计行业便容易形成一种认识：英文更适合现代品牌，中文难以呈现国际化的视觉品质。

如果良品铺子需要通过弱化中文名称，才能让消费者觉得品牌更现代、更高级，那么问题究竟出在中文名称上，还是出在品牌对中文视觉表达的设计能力上？

这也是中国品牌设计行业需要认真面对的问题。品牌升级不应以回避中文设计难题为前提，提升中文字体设计能力，本身就应该是品牌视觉升级的重要内容。

四、BESTORE会成为良品铺子的下一个主品牌吗？

从品牌战略角度看，良品铺子此次调整还涉及一个更重要的问题：品牌架构。

如果企业希望长期保留「良品铺子」和BESTORE两个名称，就需要建立一套清晰、稳定的中英文品牌识别体系。两个名称可以根据不同市场和传播场景承担不同职责，但应当保持明确的品牌归属关系和视觉规范。

例如，中文名称负责中国市场的主要品牌认知，英文名称承担国际市场传播和辅助识别功能。这是一种可行的品牌策略，并不需要牺牲其中任何一个名称。

但如果企业希望未来让BESTORE成为独立的主品牌，逐步替代「良品铺子」，那么这就不再只是一次视觉升级，而是一次品牌资产迁移。

消费者过去认识的是「良品铺子」，未来却需要重新认识BESTORE。企业需要通过产品、门店、广告、渠道和长期传播，建立两个名称之间的认知联系，并逐步完成消费者品牌记忆的转换。

这涉及品牌名称、商标资产、市场传播和消费者认知等一系列工作，远不是调整一次LOGO就能完成的。

从目前的视觉变化来看，我们能够确认的是BESTORE的识别地位正在提高，但还不能确定良品铺子未来是否会全面转向英文品牌体系。

另一个值得思考的问题是，BESTORE这个英文名称本身是否具有足够的品牌独特性？它能否在国际市场建立清晰的识别和记忆？如果未来真正面向海外消费者，仅仅拥有一个英文名称显然还不够。

五、中国品牌为什么总想把中文藏起来？

从良品铺子的BESTORE，到其他一些中国消费品牌的英文主视觉，我们看到了一种值得关注的设计倾向：中文名称逐渐退居幕后，英文名称则获得越来越高的视觉地位。

这种现象背后，既有企业经营者对品牌国际化的想象，也有设计行业长期形成的审美惯性。

过去很长一段时间，中国消费市场对国际品牌存在较强的认知和审美倾向。英文名称、拉丁字母标识以及西方现代主义设计风格，常常被赋予时尚、现代和高端的形象联想。一些企业在品牌升级时，也习惯借助这些视觉符号改变品牌气质。

但今天，中国品牌所处的市场环境已经发生变化。越来越多中国企业参与全球市场竞争，中国制造、中国设计和中国消费品牌正在建立自己的国际影响力。在这样的背景下，中文理应成为中国品牌重要的视觉资产，而不是品牌升级时需要弱化的对象。

日本品牌可以通过日文建立鲜明的文化识别，韩国品牌也有自己的文字表达体系。中国品牌同样拥有汉字这一独特的文化资源，没有理由在追求国际化的过程中，轻易放弃中文的设计价值。

品牌可以使用英文，可以建立多语言识别系统，也可以根据不同市场调整视觉表达。但这些做法不应建立在对中文审美价值的否定之上。

中国品牌需要国际化，但国际化不等于英文替代中文；中国品牌需要现代化，也不意味着必须弱化自身的文字文化。

良品铺子放大BESTORE，是一次值得观察的品牌视觉调整。它所引发的讨论，也超出了单一企业的设计选择。

对于中国品牌设计行业而言，真正需要思考的不是如何让中文退居幕后，而是如何通过专业的字体设计和视觉创新，让中文成为具有现代审美品质、市场识别价值和国际传播能力的品牌资产。

中国品牌不应该总想着把中文藏起来。我们更应该具备这样的设计能力和审美自信：让中文也能成为品牌走向世界时值得骄傲的视觉表达。

（标设网观点文章，主编：于明龙，素材来源：小红书 / 网上公开资料）