LOGO征集，但凡设计说明中有“巧妙”二字，99%是“设计诈骗”

（作者：野教授）

“设计诈骗”一词由我最早提出，最近聊这个概念比较多，也得到了包括著名设计师刘兵克等人的隔空呼应，但我一直没有对“设计诈骗”做个全面的定义，借着这篇文章，我试着给出一个完整定义：

设计诈骗：指部分设计师利用甲方审美素养不足的弱点，刻意制造的一种千篇一律的“套路化”设计。它并非法律意义上的诈骗，而是指一种投机取巧、华而不实且带有明显欺诈性质的思维，其核心目的是套取设计奖金。

设计诈骗作品的特征可以用“三个全面”来总结：

· 用色“全面”：起步就是渐变色，堆砌五六种色相，导致设计无法有效落地，印刷和制作成本极高。

· 意象“全面”：龙凤、飞鸟、河流、高山等元素胡乱堆砌，像杂货铺一样，缺乏核心视觉焦点。

· 意义“全面”：设计理念从东扯到西，看似深刻实则是“万金油”，套用在任何项目上都说得通，没有任何针对性。

最典型的设计诈骗作品，用一张图就可以说明：

致甲方爸爸：如何快速识别设计诈骗？

上述定义对很多甲方来说，可能仍然缺乏实操性，我将交给各位甲方一个更简单的反诈思路：

具体来说，凡是设计说明中有“巧妙”、“有机”、“形象”、“凸显”、“大气”、“感染力”、“冲击力”、“新颖”、“明快”、“腾飞”等自卖自夸型词汇的，大概率可以判定为“设计诈骗”，因为这些骗子普遍文化素养不高，只会用这些词来写设计说明。接下来进入实操阶段。

上图为2024年荆州市“荆江书荟”LOGO设计征集大赛的六件入围作品，很不巧的是，六件入围作品均为典型的设计诈骗，下面逐个分析。

参赛作品一的设计诈骗关键词：有机、奋进、大气、明快、凸显、感染力、冲击力。

参赛作品二的设计诈骗关键词：有机、腾飞、大气、彰显、新颖、感染力、冲击力。

参赛作品三的设计诈骗关键词：巧妙、奋进、奔腾、舞动。其实，一个“巧妙”就足以杀死比赛。

参赛作品四的设计诈骗关键词：巧妙、广度、深度、腾飞、蓬勃。同理，一个“巧妙”就足以杀死比赛。

参赛作品五的设计诈骗关键词：飞扬、深度、腾飞。其实，这个作品诈骗关键词不是太明显，但图形的诈骗属性很明显。

参赛作品六的设计诈骗关键词：腾飞。

野教授希望以上小窍门对能给甲方一些力所能及的帮助。

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