帝国理工的双标志体系：一面1908年盾徽退守礼仪场合，一个Imperial文字标志主导日常传播

英国帝国理工学院（Imperial College London）在 QS 2027 世界大学排名中位列全球并列第二。这所学校的品牌视觉系统没有让单一标志通吃所有场景，而是由现代文字标志与历史盾徽分别承担不同的识别任务。标设网查阅学校官方品牌页面、盾徽历史资料及 2020 年相关公告后，对这套双轨结构的分工边界和管理方式作如下梳理。

正式名称不变，Imperial成为视觉简称

Imperial College London 的正式法人名称保持不变，学校在品牌传播层面选用 Imperial 作为官方视觉简称。这一安排出自学校的品牌更新项目，目的是用更短的名称承载国际化身份，并把科研、创新与全球影响力放到传播的突出位置。学校早期视觉识别文件将这一标志称为文字徽记（word marque），明确它是整个视觉识别体系中最具价值的资产，以简洁、确定的方式回答这所机构是谁的问题。日常印刷物、数字媒体和对外传播均以该文字标志为核心，盾徽并不参与日常识别。

盾徽来自1908年皇家授权令，使用受纹章院管辖

帝国理工学院 1907 年依据皇家特许状（Royal Charter）成立，校史可追溯至 1851 年万国博览会。学校的盾徽，即纹章（coat of arms），于 1908 年通过皇家授权令（Royal Warrant）获得，其使用受英国纹章院（College of Arms）管辖。与盾徽同期确立的还有拉丁文校训 Scientia imperii decus et tutamen，官方给出的英文含义是科学知识，帝国的荣耀与屏障。盾徽长期只出现在学位证书、正式学院活动邀请函、官方体育队服装和纪念商品等少数正式或礼仪场景，学校公开页面也提示，任何盾徽使用需求都要联系品牌团队获取正确文件，不允许自行取用。

2020年停用校训，能停止展示却不能单方面改写

学校自 2020 年起更新盾徽设计，所有新制作材料不再呈现原拉丁文校训。官方解释是这一调整更贴合学校当下的文化价值，以及对多元包容社群的承诺。该决定与学校同年启动的历史遗产审查属于同一组行动，审查由化学工程系主任 Nilay Shah 教授主持，专门梳理学校与大英帝国殖民历史之间的关联，同期还包括移除涉殖民历史人物半身像、重新命名相关奖章等措施。标设网注意到其中一个制度细节，由于校训是 1908 年皇家授权令的组成部分，学校可以选择停止展示，却无权单方面改写，另立新校训需要君主重新颁发皇家授权令，并取得纹章院批准。更新后的盾徽已由校长办公室（President's Office）等机构率先使用。

两套符号不是同一LOGO的新旧版本

现代文字标志与历史盾徽适用边界清晰，不能简单视为同一枚 LOGO 的不同版本。文字标志面向日常传播和全球化语境，追求识别效率与机构定位的直接传达；盾徽面向需要召唤历史与仪式感的正式场合，使用范围被主动收窄。这种安排让传统大学身份与现代科研机构形象各归其位，也避免了盾徽复杂纹样在小尺寸数字场景下的识别损耗。

内部团队统一治理，子品牌标志必须走官方申请

学校设有 Brand and Creative 团队，办公地点位于白城校区（White City Campus）的 MediaWorks，团队负责人为 Abby Bolt，下设品牌、编辑、设计、摄影四个职能条线，分别负责品牌战略与视觉文字识别治理、文案与语调规范、印刷及数字设计、摄影委托与资产管理。学院、系、部门、中心、网络、实验室和研究团队如需与主标志组合的子品牌标志，必须通过官方子品牌申请表提交，由团队统一制作，学校明确要求各单位不得自行拼合主品牌标志。该团队同时管理品牌管理平台和帝国理工资产库，资产库收录超过 25 万张图片，平台内的完整规范、素材与模板需要校内 SSO 账号登录，公开页面可获取 2023 版品牌指南 PDF 等资料。

导视规范禁止拉伸变形和字体重做

学校公开的校园导视规范要求标志不得拉伸、变形，也不得改用其他字体重新制作，导视系统对海军蓝（Navy）、Imperial Blue 等颜色的应用场景作出具体规定。这类约束针对的是标志落地过程中最常见的走样问题，与子品牌审批制度共同构成主品牌资产的防护机制。

资料边界与未确认项

本文依据学校官网公开信息整理，公开资料可以确认品牌管理方式、盾徽制度和部分应用规范，完整 VI 指南因限制在校内 SSO 之后无法从外部获取。品牌升级项目的外部设计机构，目前没有可核实的官方公开资料予以确认，标设网在此不作推测。

关键事实汇总：QS 2027世界大学排名并列全球第二；学校1907年依据皇家特许状成立；盾徽1908年经皇家授权令获得并受纹章院管辖；2020年起新材料停用拉丁文校训，校训不可单方面改写；完整品牌指南需校内SSO账号；品牌升级设计机构未获官方确认。

官方资料入口：
英国帝国理工学院大学官网 
英国帝国理工学院品牌与创意团队 
英国帝国理工学院盾徽历史 
英国帝国理工学院视觉识别入口 

（本文由LogoDesign标设网采编，主编：于明龙，素材来源：Imperial College London）