美国犹他州旅游局发布全新品牌LOGO，20年经典口号保留，字体设计融入西部地貌特色

美国犹他州旅游局（Utah Tourism）正式推出全新品牌视觉形象，以纪念经典旅游品牌 Utah Life Elevated 创立20周年。此次品牌升级由美国盐湖城设计工作室 Afton Klein Group 负责，重点调整了 UTAH 英文字标的造型、比例与字母间距，同时保留沿用多年的 Life Elevated 品牌口号，让这一具有代表性的美国旅游品牌在延续历史认知的基础上呈现更加鲜明的视觉面貌。

Utah Life Elevated品牌迎来20周年升级

Utah Life Elevated 是犹他州旅游推广的重要品牌。该品牌于2006年春季正式推出，由犹他州旅游部门与 W Communications 历时七个半月共同策划，完成品牌名称、宣传口号、LOGO及广告传播材料的整体开发。

Life Elevated 将犹他州的高海拔山地景观与旅行带来的精神愉悦联系起来，传递远离日常生活、探索自然风光的旅游体验。经过20年的持续传播，这一口号已经成为犹他州旅游品牌的重要识别元素。

此次升级没有改变品牌名称及宣传口号，而是将设计重点放在 UTAH 字标的视觉优化上。犹他州旅游部门于2026年7月7日通知合作伙伴，新版品牌视觉系统已准备就绪，可逐步应用于各类传播渠道。

UTAH字标从自然地貌中寻找设计灵感

新版LOGO最明显的变化来自 UTAH 五个字母的重新设计。设计团队从犹他州独特的自然地貌和美国西部文化中汲取灵感，将高原台地、天然拱门、花岗岩山峰以及风化形成的砂岩轮廓融入字母造型。

新字标采用厚重的笔画结构，强调岩石般的力量感与持久性。纵向拉伸的字母比例呼应山脉的高度，楔形衬线则借鉴美国西部传统字体风格，使整个标志具有鲜明的地域文化特征。

与旧版相比，新版 UTAH 字标整体更加紧凑，字母之间留出了更充足的空间。原有的大型矩形衬线经过调整，转变为带有明显斜切角度的楔形结构。字母底部依然保留向中央拱起的弧线，上边缘则基本保持水平，延续了原品牌熟悉的视觉轮廓。

其中，字母U的内部空间变得更加方正，底部转折也更加利落；字母A继续保留平顶结构；字母H则调整了竖画与衬线之间的连接方式。统一的笔画粗细进一步强化了字标的整体感。

品牌视觉系统与色彩规范同步更新

新版品牌视觉系统保留了 UTAH 主字标与 Life Elevated 口号的组合形式，同时提供独立使用的 UTAH 字标和辅助徽章等不同版本。Life Elevated 使用粗体无衬线字体，与上方具有西部风格的定制字母形成视觉区分。

在辅助视觉设计中，品牌通过山地与沙漠、南部与北部、冬季与夏季等自然对比，呈现犹他州丰富的地理与气候特征。部分版面将放大的字母延伸至画面边缘，营造不同视角下探索目的地的视觉体验。

品牌主色包括沙漠橙（Desert Orange，#FF6F00）、阿尔卑斯蓝（Alpine Blue，#0A44E2）和白色（Powder White，#FFFFFF）。辅助色则从当地自然景观中提取，包括 Golden Aspen、Uinta Sky、Deep Desert、Wasatch Blue、Salt 和 Granite 等。

品牌规范还明确了LOGO在不同场景中的使用方式，例如彩色摄影背景优先使用白色标志，浅色图片则允许使用黑色版本。所有标志版本均可采用单色形式呈现，但必须保持原始比例、位置关系、纯色填充及定制字形结构。

从品牌传承看旅游目的地LOGO设计

标设网认为，犹他州此次品牌升级体现了成熟旅游品牌视觉更新的一种思路：保留经过长期传播建立的品牌资产，通过字体细节、空间比例和辅助视觉系统的调整，提升品牌在当代传播环境中的识别效果。

对于拥有长期历史积累的旅游目的地品牌来说，LOGO设计需要准确表达地域文化，同时兼顾数字媒体、宣传物料及实际应用场景。犹他州新版 UTAH 字标将自然地貌与地域文化转化为具有辨识度的字母语言，也为旅游目的地品牌形象设计提供了值得关注的案例。

（本文由LogoDesign标设网采编，主编：于明龙，素材来源：Afton Klein Group）