英国宠物零售品牌Pets推出全新子品牌视觉识别系统，HOW+HOW打造统一品牌生态

英国宠物零售品牌Pets正式推出全新的品牌架构与视觉识别系统，由伦敦及洛杉矶设计机构HOW+HOW操刀，为Pets Insurance宠物保险、Pet Pals儿童宠物俱乐部和Pets Foundation公益基金会打造各具特色、又彼此关联的子品牌形象。此次品牌升级以统一的品牌识别体系连接不同业务，推动Pets从单一品牌系统向多元化品牌生态转型。

从统一品牌系统到多元化品牌生态

Pets是英国知名宠物零售品牌，其核心业务与英国大型宠物零售连锁企业Pets at Home密切相关，业务涵盖宠物用品零售、兽医服务、美容护理等领域。品牌目前拥有超过450家实体门店、400家兽医诊所和300家宠物美容沙龙，市场份额约占英国宠物市场的25%。

随着业务拓展至宠物保险、儿童教育活动和动物公益事业，原有的品牌识别体系已经难以充分体现不同业务的个性与服务特点。HOW+HOW此次承担的任务，是建立一套能够兼顾品牌统一性和业务独立性的视觉识别系统，让各个子品牌拥有清晰的市场定位，同时保持与Pets母品牌的关联。

三个子品牌呈现不同视觉个性

Pets Insurance是面向宠物主人的保险服务品牌。新视觉设计采用绿色作为主要识别色，延续Pets品牌标志的视觉特征，并通过圆角图形、宠物摄影和富有亲和力的插画建立沟通氛围。品牌文案围绕宠物生活中的意外与保险保障展开，强调可靠、易懂和富有人情味的服务体验。设计还将97%的理赔数据融入宣传画面，以具体信息增强消费者对保险服务的信任。

Pet Pals是面向儿童的宠物俱乐部品牌。设计团队为其构建了一个具有动画片叙事风格的角色世界，其中最具代表性的形象是一只名为Pogo的棕白色可卡犬。通过角色故事、卡通插画和周边产品设计，品牌将宠物知识教育、互动活动与儿童娱乐体验结合起来，为未来的教育工作坊和零售衍生品提供视觉基础。

Pets Foundation则承担动物公益事业的品牌传播任务。新形象延续Pets标志的视觉语言，采用绿色标识与胶囊形图形组合，并建立灵活的版式系统，用于呈现不同规模的公益项目及参与其中的人和动物。设计团队还引入名为Zoomies的动态曲线图形，为公益传播增加活力与识别度。

统一识别元素连接品牌家族

此次升级的设计重点，是让三个子品牌在保持独立表达的同时，拥有共同的视觉基因。Pets母品牌的标志特征、色彩关系、图形语言和版式原则成为连接各业务的基础，不同子品牌则通过专属配色、插画、摄影风格和文字表达形成差异化形象。

HOW+HOW创始人兼首席创意官Cat How表示，Pets已经拥有相当大的业务规模，需要建立能够匹配未来发展愿景的品牌家族。三个子品牌分别具有不同的个性，但最终都指向同一个母品牌。

从标设网的品牌设计观察来看，这次升级值得关注的地方，在于品牌架构与视觉识别系统之间的协同。企业业务多元化之后，简单地为不同业务增加几个独立LOGO，往往难以建立清晰的品牌关系。Pets通过统一的母品牌识别原则与差异化子品牌设计，形成了更具延展性的品牌生态，也为大型零售企业开展多业务品牌管理提供了一个值得研究的案例。

此次Pets品牌视觉升级说明，成熟品牌的视觉识别系统需要具备持续扩展的能力，让品牌在进入新业务领域时，既能保持原有品牌资产，又能建立适合新用户群体的独立沟通方式。

（本文由LogoDesig标设网采编，主编：于明龙，素材来源：HOW+HOW）